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信息流广告数据指标解析

时间:2018-10-07

信息流广告营销漏斗

信息流广告营销漏斗

展现量

展现量是我们信息流广告优化的第一步,怎么优化展现量呢?
1、定向
在新账户如果出现展现量很少的情况,一般首先检查我们的定向,定向原则:关键词尽量采用通用型关键词、不要选长尾词,兴趣定向和关键词定向不要交叉使用,即一个单元兴趣定向和关键词定向只选择一中定向。
2、出价
出价基础口诀:
新创意 抬出价
旺季 ios抬出价
注意:出价不要大幅波动
3、预算
注意合理分配预算,预算少的时候不宜上太多创意,集中几条创意投放
4、时段
抢量要提前1-2个小时
注意:尽量减少断续投放
5、账户余额

点击量/点击率

在信息流中,我们不止和广告主竞争,还需要与原生信息竞争。点击率的高低,反应了用户对我们广告创意的兴趣,我们广告投放出去后,其实是在向用户发了一份“问卷调查”,CTR高说明用户对这条创意感兴趣,CTR低说明用户对这条创意兴趣不足。创意包含“标题”和“素材”。

信息流指标

CPC:按点击付费,预估点击率(CTR)
OCPC:按点击付费,优化CPC,预估转化率(CVR)
CPM:按照千次展现付费(广告主)
eCPM:每千次展现,广告平台的收入(广告平台)
ROI:投资回报率,回报/投入*100%


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