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信息流渠道用户结构分析-今日头条

时间:2018-08-24

产品介绍

今日头条是2012年推出的app,是国内较早采用UGC的新闻客户端,也是就是用户创造内容,人人都是自媒体。今日头条的口号是“你关心的才是头条”,主打为用户推荐感兴趣的内容,降低了用户获取信息的成本。目前今日头条用户规模较大,长期初一第一或第二的水平,用户量和获取度比较稳定,长期积累的用户兴趣也对广告主有较大的营销价值。

今日头条用户分析

用户年龄
今日头条用户年龄
用户地域

用户数据分析

从用户年龄来看,今日头条的男女分布较为均匀,24-40岁人群占比75%,这个人群是购买力较高的人群,符合很多产品的定位。
从地域来看,今日头条的用户构成主要是沿海和人口密度比较大的城市。

swot分析

s:优势
1、大数据算法比较好,积累数据较多,能够较为精准的定位目标客户。
2、用户较多,内容创业者也较多,平台生产内容能力强,内容丰富多样。
3、用户粘度较强,用户使用时长较长。
w:劣势
1、内容质量参差不齐,传统的媒体拥有专业的媒体编辑和沉淀,而今日头条创立较晚,由于自媒体门槛很低,导致大量低质量内容不可避免,权威性不足,标题党较多。
2、用户中低收入人群占比较大。
o:机会
作为较早的UGC新闻app,今日头条数据较多,算法比较完善,同时作为国内第一家上线信息流广告的平台,今日头条的广告算法也较为成熟。
t:威胁
1、一些自媒体复制内容和存在版权侵权的威胁
2、BAT利用自家原有的大量用户推出自家的新闻app,例如百度在手百加入信息流,腾讯利用qq、微信登产品推广腾讯新闻app,阿里巴巴则在UC浏览器上推广UC头条。
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